AGAM Girona
El cliente
La Associació Gironina d’Amics de la Mar (AGAM) es una entidad cultural sin ánimo de lucro fundada en Girona el 17 de noviembre de 1981 por un grupo de aficionados al mar encabezado por el periodista Miquel Gil.
Su objetivo no ha cambiado en cuatro décadas: fomentar la afición marinera y difundir la cultura del mar catalana. Organizan conferencias mensuales en la Casa de Cultura de Girona sobre historia marinera, oceanografía, náutica, pesca, meteorología y literatura del mar. Publican desde 1985 el boletín anual Exocetus Volitans, editado conjuntamente con la Association des Amis de la Mer et des Eaux de Banyuls de la Marenda, con quien están hermanados.
Son, en sus propias palabras, una agrupación «popular i independent». Y eso marcó todo el proyecto.
El reto
Una asociación con 45 años de actividad acumula algo que la mayoría de clientes no tienen: archivo. Conferencias, publicaciones, fotografías, artículos históricos, memoria de una comunidad entera.
El problema no era la falta de contenido. Era lo contrario.
Partían de una presencia digital dispersa que no reflejaba ni el peso institucional de la entidad ni la calidad de su trabajo.
A esto se sumaban tres condicionantes:
Una audiencia no nativa digital. La navegación tenía que ser evidente, sin gestos ocultos ni patrones que exigieran aprendizaje.
Contenido íntegramente en catalán. No como traducción, sino como lengua del proyecto. Tipografía, microcopy y jerarquía pensados para el catalán desde el principio.
Autonomía del cliente. Una asociación sin presupuesto de mantenimiento necesita poder publicar una conferencia o subir un boletín sin llamar a nadie.
La solución
Una identidad visual que respeta el peso de la entidad. El mar como protagonista absoluto: fotografía a pantalla completa en la portada, con el lema de la asociación «Difonent la cultura marinera des de 1981″ sobre la imagen. Sin artificios ni animaciones que compitan con el contenido. La sobriedad aquí no es minimalismo de moda: es coherencia con una entidad que lleva cuatro décadas haciendo las cosas en serio.
Arquitectura de información plana. Cuatro secciones principales: Inici, Qui som, Notícies, Contacte y ninguna más. Todo lo demás cuelga de ahí. Para una audiencia que no navega por intuición, cada nivel de profundidad que eliminas es una barrera menos.
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